Columbia Sportswear (COLM) si concentra sulla crescita e sull'innovazione del DTC

Abbigliamento sportivo Columbia COLM sta riscontrando risultati favorevoli dalle sue iniziative di potenziamento del marchio in corso. Questi sforzi hanno contribuito ad aumentare il coinvolgimento del marchio e la fedeltà dei consumatori. Inoltre, le operazioni di e-commerce diretto al consumatore dell'azienda si sono rivelate vantaggiose, fornendo ai clienti un canale conveniente e accessibile per acquistare i loro prodotti.

Sfruttando queste strategie, l’azienda sta effettivamente espandendo la propria portata di mercato e guidando la crescita nel competitivo settore manifatturiero dell’outdoor e del tessile-abbigliamento.

Columbia Sportswear è ferma nel suo impegno verso le priorità strategiche, con particolare enfasi sugli investimenti nella creazione della domanda per aumentare la consapevolezza del marchio e incentivare le vendite. L'azienda è impegnata a migliorare l'esperienza dei consumatori investendo in capacità digitali in tutte le reti e regioni. Inoltre, Columbia Sportswear sta esplorando attivamente opportunità di crescita nel business direct-to-consumer (DTC) e razionalizzando i processi di supporto. Nel 2023, le vendite complessive di DTC sono aumentate del 4% e del 7% in cc rispetto all'anno precedente. Le vendite nette della società negli Stati Uniti sono aumentate del 3%, guidate dal DTC brick & mortar e dalla forza del commercio all'ingrosso. L’e-commerce DTC ha funzionato bene, con un numero maggiore di consumatori che scelgono di fare acquisti online. È probabile che questo canale continui a funzionare bene nei prossimi periodi.

Fonte immagine: Zacks Investment Research

Nel primo trimestre il management ha espresso ottimismo riguardo ai prodotti innovativi previsti per la stagione estiva. L'azienda sta inoltre indirizzando gli investimenti di marketing verso le categorie calzature e abbigliamento. Gli obiettivi primari di Columbia Sportswear ruotano attorno all'accelerazione della crescita redditizia, alla promozione del coinvolgimento del marchio e al miglioramento dell'esperienza complessiva del consumatore. In particolare, l'introduzione di Omni-Shade Broad Spectrum nel trimestre dimostra il costante impegno dell'azienda verso l'innovazione. La Festa del Papà è il periodo principale dei saldi stagionali per il marchio Columbia e le prestazioni della sua linea PEG eccellono davvero durante questo periodo. Negli sforzi precedenti, Columbia Sportswear ha lanciato la sua quinta collezione annuale Star Wars a dicembre 2020. Questa collaborazione, ispirata a la popolare serie Disney, ha ottenuto un'enorme risposta da parte dei consumatori. L'attenzione costante dell'azienda all'innovazione continua ad attrarre una base di consumatori in crescita e a incrementare le vendite.

Con una visione forte e un focus strategico, Columbia Sportswear è ben posizionata per cogliere le opportunità di crescita. Investendo in priorità quali innovazione, coinvolgimento del marchio, esperienza del consumatore, eccellenza del mercato e valorizzazione dei talenti, l'azienda mira a favorire una crescita redditizia e a fornire prodotti differenziati, funzionali e innovativi, pur mantenendo i propri valori fondamentali.COLM prevede una crescita delle vendite nette pari a 3 -6% per il 2023, con un margine lordo in espansione di 60 punti base. È probabile che le spese SG&A crescano più rapidamente delle vendite. L’azienda prevede un aumento delle spese SG&A a causa dell’aumento della spesa multicanale, dei costi elevati della catena di fornitura, dell’aumento delle spese di compensazione, dell’aumento della spesa tecnologica e dell’aumento della spesa per la domanda. Si prevede che la conversione della valuta estera avrà un impatto negativo sulla crescita delle vendite nette di 20 punti base. Le azioni di questa società Zacks Rank # 3 (Hold) sono aumentate dell'1,4% nell'ultimo anno rispetto alla crescita del settore dello 0,4%.

Qui abbiamo evidenziato tre titoli meglio classificati, vale a direWoodmark americanoAMWD,Gruppo GIII AbbigliamentoGIII eLa compagnia Beachbody BODY.American Woodmark, che è il terzo produttore di mobili da cucina e da bagno, attualmente vanta uno Zacks Rank #1 (Strong Buy). Il tasso di crescita previsto dell’EPS per un periodo da tre a cinque anni è del 13%. Puoi vederel'elenco completo delle azioni Zacks # 1 Rank di oggi qui. La stima di consenso di Zacks per l'EPS dell'attuale trimestre di American Woodmark suggerisce una crescita del 22,8% rispetto al dato riportato un anno fa. American Woodmark ha una sorpresa sugli utili finali del quarto trimestre del 26,8%, in media. GIII Apparel Group, che è un produttore, designer e distributore di abbigliamento e accessori, vanta attualmente uno Zacks Rank # 1. Il tasso di crescita previsto dell'EPS per tre-cinque anni è del 15%. La stima di consenso di Zacks per le vendite e gli utili dell'esercizio finanziario corrente di GIII Apparel Group suggerisce una crescita dell'1,9% e dello 0,4% rispetto allo stesso periodo di un anno fa. GIII ha una sorpresa sugli utili finali dei quattro trimestri del 47,4%, in media. Beachbody, che è una società di abbonamenti digitali di fitness e nutrizione, attualmente detiene un Zacks Rank n. 2 (Acquista). Il tasso di crescita previsto dell'EPS per un periodo da tre a cinque anni è del 38,7%. La stima di consenso di Zacks per gli attuali utili dell'anno finanziario di Beachbody suggerisce una crescita del 65,2% rispetto al dato riportato nello stesso periodo di un anno fa. BODY ha una sorpresa negativa sugli utili finali dei quattro trimestri pari in media al 22,2%.